INFORME AEDE: La publicidad on line sigue sin despegar

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PR NOTICIAS. Los datos oficiales de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) indican que los diarios de la patronal recaudaron en septiembre 56,4 millones de euros por publicidad, de los cuales el 83,6% (47,2 millones de euros) se ingresaron en sus ediciones impresas y sólo el 16,4% (9,2 millones de euros) lo hicieron en sus ediciones online. Este dato refleja que crece la representación de la facturación digital en la publicidad de los periódicos -en junio era del 15,8%-, aunque sigue siendo insuficiente para compensar las brutales caídas de las ediciones impresas, cercanas al 30%.

Por periódicos, el que más representación tiene es elmundo.es que recauda el 26,7% de los ingresos por publicidad de El Mundo, equivalente a 5,1 millones de euros en septiembre. Le sigue elpais.com con un 18,7% equivalente a unos 1,1 millones, mientras que abc.es representa un 14,7%. El Mundo y ABC han aumentado su peso digital en comparación con los datos de junio pasando el primero desde el 22,9% al 26,7% y el segundo del 11,8% al 14,7%. El País, en cambio, cae del 19,2% al 18,7%.

Se trata de un crecimiento lento pero sostenido que da a los editores algún margen de esperanza. No obstante, los diarios anglosajones con modelos similares ya están empezando a acusar síntomas de agotamiento, ya que ven como sus facturaciones online por publicidad se han quedado sin margen de crecimiento. 

Los últimos datos oficiales indican que la inversión en internet se ha estancado y ya se ha contagiado con el mal desempeño del resto de los soportes. En 2011 la inversión publicitaria en internet crecía un 12,6%, según los datos de Infoadex y en septiembre de este año el acumulado anual registraba un alza de sólo un 3,8% para este soporte. En el caso de los diarios y según la AEDE, en septiembre la caída de inversión publicitaria comparada con el mismo mes del año anterior fue del 27,6% para sus ediciones impresas y del 4,1% en las ediciones online.

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