Maximiliano Fernández publica el libro "Comunicación y reputación en empresas e instituciones"

El nuevo título de Editorial Universitas aporta experiencias profesionales y propuestas prácticas para las comparecencias públicas.

El profesor de la Universidad Rey Juan Carlos y periodista Maximiliano Fernández Fernández publica el libro ‘Comunicación y reputación en empresas e instituciones. Experiencias profesionales y propuestas prácticas’ bajo la Editorial Universitas. El autor parte de que la planificación y adopción de estrategias de comunicación es “requisito imprescindible, en ámbitos empresariales, institucionales y profesionales, antes de la toma de decisiones y de su divulgación”.

Estas estrategias inciden “en las relaciones oficiales y comerciales, en el buen clima interno y externo, en el valor de productos y servicios, en la imagen y visibilidad, la reputación, el prestigio personal de quien comunica y la posición social de la marca, del nombre o de la organización”, señala la nota de la editorial.

En consecuencia, Maximiliano Fernández aconseja a empresas, instituciones y portavoces públicos una buena preparación en comunicación para los contactos y comparecencias, tanto en medios tradicionales como en “los nuevos foros y redes sociales, donde los community managers, gestores o responsables de comunidades virtuales, cuidan imagen y visibilidad en aras de la mejor reputación y proyección”.

En el libro, el profesor explica el actual sistema mediático, los conceptos y gestión de la comunicación empresarial e institucional, identidad, cultura, publicidad, reputación e intangibles, las políticas de comunicación en las organizaciones, planes de crisis, dircoms y funciones afines, planificación de medios, herramientas, audiencias, técnicas de expresión, etc., aportando experiencias profesionales y modelos de análisis para calibrar la eficacia de las actuaciones en estos campos.

La obra, de 475 páginas, está destinada a profesionales y estudiantes de comunicación, así como a empresarios, políticos y portavoces sociales. Octavio Uña Juárez, catedrático y director de la Colección Ciencias Sociales de la Editorial Universitas ha sido el encargado del prólogo.